1、世界会（huì）展产（chǎn）业“东移”趋势更（gèng）加明显

伴（bàn）随（suí）着亚太、 中（zhōng）东非、中（zhōng）南美等（děng）新兴市场国家经济发展的提（tí）速，国际会展产业出现了重心由发达国家向（xiàng）发展（zhǎn）中国家转移（yí）的趋势。欧（ōu）美国家在保持行业主（zhǔ）导地位的同时，市场增速放缓，而亚太、中（zhōng）东（dōng）非地区因人均可支配收入和生（shēng）活水准的提升，其会展行业市场正（zhèng）以较（jiào）高（gāo）的年（nián）复合增长率快速增长。步入“新常（cháng）态”的（de）中（zhōng）国（guó）更（gèng）加（jiā）渴望有更多、更大的（de）平（píng）台（tái）进（jìn）行自我展（zhǎn）示，一系列国（guó）际（jì）会展的成功举办也为会展（zhǎn）行业带（dài）来了难得的机遇，作为全球（qiú）第（dì）二大经济体的展览市场将（jiāng）越来（lái）越（yuè）令世界展览业瞩目（mù）。过去几（jǐ）年里，米兰（lán）、汉诺威等国际展览业巨头（tóu）纷纷在（zài）中国（guó）移植或者（zhě）举办新的展览会，成绩（jì）斐然。可以预见，中国经济的进一步转型将为国际市场带来更加巨（jù）大的机会，国际市场和中国市场的双（shuāng）向需求将带动世（shì）界（jiè）展览业加（jiā）速“东移”。与（yǔ）此同时，为了展现中国制造，国家也（yě）将（jiāng）充分利用出国展（zhǎn）览平台，将中国企业的（de）形象（xiàng）输出到（dào）国外，国内的（de）出国展览行业也将迎来历史性（xìng）机遇。

2、专业性展览会已成未来（lái）趋势

综合（hé）与细分是设（shè）定展会内容的两（liǎng）种思（sī）路。从展（zhǎn）览业的发展看，展会（huì）的内容从综合（hé）到（dào）细分（fèn），是展览业发（fā）育成熟并迈向专（zhuān）业化的重要（yào）标志（zhì）。欧美展览大（dà）国（guó）已经开（kāi）始细分行业（yè）之（zhī）后的“再细分”，展览内容极（jí）具专业性，使采购商能够（gòu）以（yǐ）最快的速度找（zhǎo）到（dào）所需的（de）产品。在我（wǒ）国，由于追（zhuī）求（qiú）展览经济的规模效应和“大而全”的展示效果（guǒ），偏综合（hé）性的展会仍大量存在（zài）。近几年，许多综合性展（zhǎn）会开始将内容细分成专业性主体展（zhǎn）览会或（huò）主题（tí）馆。虽然与欧美相比这（zhè）种划分仍显粗放，却已（yǐ）体现出中国（guó）展览业专业化进程的加速。随着（zhe）政府（fǔ）介入的逐步减少，中国展（zhǎn）会将在市场（chǎng）的（de）要求下对（duì）内容进行更合理、更专业的细分，许多大型展览会有可能分为规模更小（xiǎo）、专业（yè）性更强的展览会，与国（guó）际展（zhǎn）览业的发展更为紧密地联系（xì）在（zài）一起（qǐ）。

3、我（wǒ）国会展产业发展趋势与特（tè）点

（1）政府推动力度加大（dà）

在党的十八（bā）大（dà）报告中，现代服务业（yè）已成（chéng）为中（zhōng）国经济战略结构（gòu）调整的重要（yào）组成部分（fèn），这令（lìng）会展行业看到了（le）更好的（de）未（wèi）来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式出台《关于进（jìn）一步（bù）促进展览业改革发（fā）展的若（ruò）干意见》，指（zhǐ）出“积极推进（jìn）展（zhǎn）览业市场化进（jìn）程。坚持（chí）专业化、国际化、品（pǐn）牌（pái）化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理（lǐ）念，培育壮（zhuàng）大市场（chǎng）主体，加（jiā）快展（zhǎn）览业转型（xíng）升级，努力推动我国从展览业（yè）大国向展览业强国发展，更好（hǎo）地服（fú）务于国民经济和社会发展全局。 ” 这（zhè）是国务院首次全面系统地（dì）提出展（zhǎn）览业发展的战略目标和主（zhǔ）要（yào）任务，并对（duì）进一（yī）步促进展览业（yè）改革发展作（zuò）出全面部署（shǔ），这将对（duì）行业的（de）持续（xù）、健康发展产（chǎn）生积极（jí）、深远的影响。

（2）市场力量（liàng）推动会展行业进一步发展

近年来（lái），我国会展业（yè）市场化进程进一步加快，具体体现在政府展会项（xiàng）目外包、行业中介组（zǔ）织建设和行（háng）业标准（zhǔn）建设三个（gè）方面取得的突破。政（zhèng）府（fǔ）展会项目正积极（jí）实（shí）施服务（wù）外包，例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博（bó）会（huì）等（děng）一批政府展会项（xiàng）目。在（zài）积极筹备全国（guó）会展行业（yè）协（xié）会的进程中，行业中介组织建设也（yě）在近（jìn）期（qī）取得（dé）突破性进（jìn）展，例如 2014 年广东筹备成立了广东（dōng）会（huì）展（zhǎn）组（zǔ）展者协会，四川（chuān）等一（yī）些省市也相继（jì）成立了一些（xiē）市场推动的会（huì）展行业中介组织。行业标准建（jiàn）设近期也（yě）取（qǔ）得进展，行业规范提（tí）上议事日程， 2013 至 2014 年先后（hòu）颁布实（shí）施了《会（huì）展中心（xīn）（会议中心）服务规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸（mào）类（lèi）展（zhǎn）览会等级分（fèn）类（lèi）标（biāo）准》、《会议（yì）分类与术语》、《会（huì）展业节能降耗工（gōng）作规范》等一批（pī）国家标准、行业标准；浙江、广西、山东（dōng）、四川（chuān）等省区也颁布制定了一系列（liè）地方性会展（zhǎn）行业标准。

（3）国际会（huì）展企业进入中国市场步伐加快

近年来（lái），国际（jì）会展企（qǐ）业进（jìn）入中国市场步（bù）伐加（jiā）快，进入方式灵（líng）活（huó）多样，包括收购中国会（huì）展项目、联合成立合（hé）资企业（yè）运营会（huì）展以及缔结（jié）战略合作关（guān）系共同（tóng）开发（fā）会展项目等，其中收购中国（guó）会（huì）展项目成为（wéi）国外会展企业进入（rù）中国市场的重要方式。 2014 年 1-10月，亚洲共发生会展行业并购案例 18 起，其中有 8 起发生在中国。此外（wài），外资（zī）会展（zhǎn）企业（yè）还纷纷与国（guó）内相关机构合作，成立合资会展公司，共同举办（bàn）展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺（fǎng）织行业贸（mào）促会合作，共（gòng）同举（jǔ）办中国国际针织博览（lǎn）会（huì）；成（chéng）都市博览局与励（lì）展博览、博（bó）闻 UBM、意大利罗马会展公司建（jiàn）立了战略合作关系（xì）等。

（4）科技助（zhù）推会展进步（bù），线（xiàn）上线下融合发展

近年来新（xīn）技术在展会活动中（zhōng）得到广泛运用，从（cóng）现场数据（jù）的收集统（tǒng）计（jì），到线上线下展（zhǎn）会的共同发（fā）展；从信（xìn）息技术的应用，到会展科技资本的融（róng）合，都充分体现出“会展（zhǎn）与科（kē）技融合发展（zhǎn）”的总体趋势。近（jìn）两年，会（huì）展（zhǎn）业信息化水（shuǐ）平显著提高。随着移动互联（lián）网的兴起， “自媒体”蓬勃发展，微博（bó）、微信等（děng）即时通信工具（jù）成为人们获取信息的重要（yào）来源，会展业也普遍应用官方微博、官（guān）方微（wēi）信、公众（zhòng）号，及时发布展览资（zī）讯（xùn）并与客户开展互动交流。

4、我国会展企业（yè）出国办展（zhǎn）趋势（shì）与特点

随（suí）着我国外贸企业竞争（zhēng）优势增加、对（duì）外开（kāi）放程度加深以及外贸稳增（zēng）长调结（jié）构政策的落（luò）实，我国外贸交（jiāo）易将进一步增长，从而推（tuī）动我国出国办展市（shì）场规模（mó）高（gāo）速增长。

（1）对外开放（fàng）深入推进，为出国办展营造良好环（huán）境（jìng）

我（wǒ）国对外开放进程深入推进，与各国之（zhī）间贸易联系更（gèng）加（jiā）紧密，为中国（guó）外贸发（fā）展营造了良好的政治环境，促（cù）进（jìn）我国对外贸易增长，从而带（dài）动我国企（qǐ）业（yè）出国（guó）参展、办展规模逐步提升。首先，我（wǒ）国提（tí）出的（de）“一（yī）带一（yī）路（lù）”合作倡议、国（guó）际产能和（hé）装备制造合作陆续进入实施阶（jiē）段（duàn）， “一（yī）带一路”沿线（xiàn）省市和展（zhǎn）览（lǎn）业界积极支持国家战略，纷纷（fēn）提出了（le）更多的相关展会建议（yì）和设想（xiǎng），对外贸易（yì）与对外办展相互促进的局面正在形（xíng）成。“一带一路”沿（yán）线大（dà）多（duō）是新兴（xìng）经济（jì）体和（hé）发展中国家，总人口约 44 亿（yì），约占全球总人（rén）数的 63%，经济总量约（yuē） 21 万亿美元，约占全球经济总量的（de） 29%。这（zhè）些国家普（pǔ）遍处于（yú）经济发（fā）展的上升（shēng）期，与之开展互利合作的前（qián）景广（guǎng）阔（kuò）；其次，我国积极发展多双边（biān）经贸（mào）关系，截至 2017 年 6 月底已与（yǔ） 23 个国家和地区达（dá）成 15 个（gè）自贸协定，并正与（yǔ） 20 多个国家和地（dì）区进行自贸协定谈判（pàn）或前期（qī）研究。

（2）政府大力促进境外（wài）出展（zhǎn）业务，政策（cè）利好不断

为了充（chōng）分发挥会展行业（yè）在促进中国对外贸易的推动作用，政府近年出台了一系列文件，把促进展览业改革（gé）发展和国家对外（wài）战略（luè）相结合。 2015 年（nián） 2 月，国务院（yuàn）下（xià）发《加（jiā）快（kuài）培（péi）育外贸竞争新优势若干意（yì）见》，指出要加大中国品牌海外推介力（lì）度，全面（miàn）提升与“一带一路（lù）”沿（yán）线国（guó）家的（de）经贸合作水平；与此同时，加（jiā）快贸易促（cù）进（jìn）平台（tái）建设， 培（péi）育若干（gàn）个国际（jì）知名度高、 影响力（lì）大的国家级会展平台（tái）。 2015年 5 月，国务院下（xià）发《进一步促进展览业改革发展的若干意见》，继（jì）续强调“加快‘走出（chū）去’步伐，大幅提升境外组展办展能力。在国际展览业（yè）中（zhōng）的（de）话语权和影响（xiǎng）力显著提升（shēng），培育一批具备国际竞争力的知（zhī）名品牌展（zhǎn）会。 ”相关（guān）文件的（de）出台（tái）有利于境（jìng）内展（zhǎn）会企业（yè）在促进中国外贸发展发挥更为积极的作（zuò）用（yòng），为境外办展（zhǎn）行业长（zhǎng）久发展提供了良好的环境（jìng）。

（3）我国企业（yè）竞争优势（shì）不（bú）断积累，推（tuī）动出国（guó）办展市场规（guī）模增长

目前（qián），我国企业在数量、技术、产业链、商（shāng）业模式等方面不（bú）断积累（lèi）优势，从而促进（jìn）我国对（duì）外贸易增长，推（tuī）动会展行业（yè）发展。在数量上，我国具备跨（kuà）国化经（jīng）营能力的企业（yè）群（qún）体日益壮大，并更加注重（chóng）品牌建设，在国际市场上拓展（zhǎn）市场；在技术方面（miàn），我国企（qǐ）业积（jī）极向（xiàng）高端产业、高附加值产品出口拓展，出口产（chǎn）品（pǐn）技（jì）术含量（liàng）不断提高；在产业链方面，中西（xī）部地区外向型产（chǎn）业链（liàn）日益完善，外贸发展能力持续增（zēng）强；在（zài）商（shāng）业模式上，市场采购贸（mào）易、外贸综合服务（wù）企业等外贸（mào）新型商（shāng）业模式蓬勃发（fā）展。在以上因素的（de）影响下，出国办（bàn）展市场的潜在客（kè）户将逐步扩充。

（4）国（guó）家战略（luè）催生新（xīn）的出展项目

国（guó）家发改委、外交部、商务部（bù）联合（hé）下发的《推（tuī）动共建（jiàn）丝绸之（zhī）路经（jīng）济带和 21世（shì）纪海上丝绸之路的愿景与（yǔ）行动》提出，要继续（xù）发挥中国－东（dōng）盟博览会、中国－亚博览会、中国国际投资贸（mào）易洽谈会，以及中（zhōng）国－南亚博览会、中国－阿拉伯博览会、中（zhōng）国西部国际（jì）博览会（huì）、中（zhōng）国（guó）－俄罗斯（sī）博览会的作用（yòng）。 “一带一路”沿线省（shěng）市和展览业（yè）界积极支持国家战（zhàn）略，纷纷提出了（le）更多的相关（guān）展会建议和设（shè）想，全国（guó）范围内将逐（zhú）渐形成各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带一路”对外（wài）交（jiāo）流合作平台（tái）格局，推动“一带一路”沿（yán）线国（guó）家建立更加紧密的经贸联系， “一带一路（lù）”国家的展会项目将进入高速发展期。

（5）出（chū）国（guó）展览指标总（zǒng）体增长，展（zhǎn）览与贸易（yì）形成互动

出国展（zhǎn）览一直以来是国内企业走出去（qù）最为重要（yào）的贸（mào）易（yì）方式，出国展览规模与（yǔ）同期中国（guó）货物、服（fú）务等进出（chū）口情况息息相关，下图为出国展览项目（mù）数和商务部（bù）统计数据显（xiǎn）示的出口数据（jù）对（duì）比情况：

2007-2016 年（nián）我（wǒ）国出（chū）口总值与出国展览项目数对比（bǐ）