转载于（yú）：百家（jiā）号/会展圈儿

（1）全（quán）球会展行业规模较大且持续增长

随（suí）着经济全球化水平的不断（duàn）提升（shēng）和国家间（jiān）合作的不断加（jiā）深，会展行业与旅游业、房地（dì）产并称为“世（shì）界三（sān）大（dà）无烟产（chǎn）业”，也（yě）由此成为城市名片、城市（shì）经济助推器的代名词。人类社会文（wén）明进步越（yuè）快（kuài），对彼此的（de）物质、文化交流需求也越（yuè）高，因此会展在国家经济发展中的地位（wèi）也愈加重要。现今，欧洲会展（zhǎn）经济在国际上（shàng）整（zhěng）体实（shí）力最（zuì）强，规模最大（dà），德国、意大利、法国、英国都已经成为（wéi）世界级的会展业大国。截至（zhì） 2012 年 11 月，欧洲共有 496个（gè）至（zhì）少 5,000 平方米（mǐ）的室内展馆，总（zǒng）面积约 15.6 百万平（píng）方米，占世界展馆总面积（jī）的 48%1，大多数行（háng）业顶（dǐng）级和世界大型（xíng）展（zhǎn）会在欧洲举办，其展出（chū）规模、参展商数量、国际参展商比例（lì）、观众人数、贸易效果（guǒ）及相关服务（wù）质量（liàng）等均居世（shì）界（jiè）领先地位。

全球会展行业的分地区规模

欧美发达国家在国（guó）际会展行（háng）业内倡（chàng）导形成了国际（jì）展览局（BIE）这一政府间（jiān）国（guó）际组织及国际展（zhǎn）览业协会（UFI）、国际（jì）展览与（yǔ）项目协会（IAEE）、独（dú）立组展（zhǎn）商协会（huì）（SISO）等国际性行（háng）业协会组织（zhī）。

会（huì）展业作为（wéi）现（xiàn）代服务业的重要支柱之一（yī），其全（quán）球市场的规模正在（zài）逐步扩大。2006 年（nián）至 2012 年， UFI 认证会（huì）员举（jǔ）办的会展数量由 2,949 场增至 3,461 场，会展面积由 30.4 百万平（píng）方（fāng）米（mǐ）增至 32.8 百万平方米（mǐ）。 2009 年至 2010 年经济危机期（qī）间，全球（qiú）展会数量下降幅度较小，但展会（huì）面（miàn）积有较大幅度下（xià）滑。随（suí）着经济危机（jī）结（jié）束，全球经济开始复苏（sū），会展（zhǎn）行业整体情（qíng）况反馈积极，并开始增长。

全球性会展为广（guǎng）大参展商提供了一个将商品和服（fú）务（wù）推销给大规模潜在（zài）客户群体的平台，促进（jìn）参展商（shāng）和（hé）潜在客户进行（háng）交流（liú）及商（shāng）业合作，从（cóng）而成为（wéi）国际贸易的（de）重要营（yíng）销渠道。随（suí）着经济全球化的趋（qū）势（shì）深入发展，全球会展服务（wù）行业呈（chéng）平稳发展的态势（shì）。全（quán）球会展行业将以（yǐ） 5.19%的年复（fù）合增（zēng）长（zhǎng）率增长，预计到 2018 年，全球会展行业（yè）市场（chǎng）规模将达到 355.2 亿（yì）美元，其中，新兴（xìng）市场如亚（yà）太和中东非地区将迎来高速增长（zhǎng），欧美（měi）等成熟市场将会保持（chí）稳（wěn）定的增长。

2013-2018年全球会展市场规模

（2）欧美地区市场主导地位（wèi）稳固，增速放缓（huǎn）

①欧洲市场

2013 年欧洲（zhōu）会展行业市场规模为128.2 亿美元，预计 2018 年将达（dá）到 158.9 亿美元，年复（fù）合增（zēng）长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市场（chǎng）规模

欧洲会（huì）展行业市场（chǎng）规（guī）模将保持（chí）一个较（jiào）为稳定的增长率，其主导地位未动摇。欧洲会展（zhǎn）行（háng）业市（shì）场正在“数字（zì）化”进程中，其展会形式、互动与信（xìn）息分析均在（zài）创（chuàng）新中（zhōng）。博闻等（děng）大型（xíng）欧洲展会企业仍是全球会（huì）展行业的领导者。但是，随着全球（qiú）会展行业市场的发展，欧洲会（huì）展行（háng）业市场的增长率将（jiāng）低于发（fā）展中国家（jiā）。欧（ōu）洲会展（zhǎn）企业将他（tā）们的（de）本土展览经验输送到新（xīn）兴市场（chǎng）以（yǐ）获得新的利润（rùn）增（zēng）长（zhǎng）点，这些企（qǐ）业试图用（yòng）品牌战略来吸引更多的展商以期（qī）对抗未来（lái）的低（dī）增长率（lǜ）态势。

②北美市场

2013 年北美会展行业市（shì）场规模为 77.5 亿美元，预计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年（nián）复合增长率 4.7%。

2013-2018年北（běi）美（měi）会展（zhǎn）市场规模

北美市（shì）场亦将保持一个较为稳定的增（zēng）长率，从居民可支配收（shōu）入和生活水（shuǐ）准上看（kàn），北（běi）美已经是一个（gè）成熟（shú）的市场，且这（zhè）个市（shì）场中有（yǒu）大量的竞争企业。北美自由贸易协定积极（jí）地促进了这个地区货物与服（fú）务的贸易（yì）。各个展会中，先进科技的进步及其应用给展商（shāng）带（dài）来了潜在的（de）收（shōu）益。美国政（zhèng）府认为，会展是（shì）经济的重要的刺（cì）激因素，因为（wéi）会展同时促进了旅游业（yè）和（hé）就业（yè）率。

（3）亚太、中东非地（dì）区市场规（guī）模占比不断提升（shēng）

目前，国际会展行业形成（chéng）了以欧美国家为中心，辐射亚太、中南美、中（zhōng）东非的格局（jú）。亚太地区、中东非（fēi）地区会展市场（chǎng）占比不断提（tí）升（shēng）。其原（yuán）因在于，一方面随着国际会展行业的不断发展（zhǎn），众多国际知名的会展（zhǎn）品牌（pái）纷（fēn）纷（fēn）进入亚太、中东非市场，通过行业细分、跨（kuà）地域的（de）协调、延（yán）伸以巩固自身地（dì）位；另一方面亚（yà）太、中东非地区经（jīng）济的高速发展以及（jí）人民生（shēng）活（huó）水平的日（rì）益提升，促使当地贸易需求增（zēng）加（jiā），当地会展（zhǎn）市（shì）场规模（mó）亦随之增长。未来（lái），亚太及（jí）中（zhōng）东非洲地区（qū）的会展行业市场规模将大幅度（dù）增长，其在全球会展行业占比将不断提高。2013 年，亚太地区市场规模为 51.4 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到 73.3 亿美元，年（nián）复合增（zēng）长率达 7.36%，年复合（hé）增长（zhǎng）率居全球首位，较欧洲地区（qū）增（zēng）长率高 67.65%、北美地区增长率（lǜ）高 56.60%。

2013-2018年（nián）亚太会展市场规模

2013 年中东非地（dì）区市场规模为 10.7 亿（yì）美元，预计 2018 年将达到 15 亿美元，年复合增长率 6.99%，年复（fù）合（hé）增长率仅次于亚太地区。中东非地区中，例如（rú）海湾阿拉伯国家合（hé）作委员会成员国的国家（jiā）经济和（hé）人（rén）均（jun1）收入正在（zài）高速增长，且国家财政政（zhèng）策的（de）倾向和现代化进程的加快使得这个地区的展览中心正逐（zhú）步增多。在（zài）政府对会展行业的鼓励下（xià），中东非地区在会展行（háng）业的潜力正逐步（bù）积攒并显现（xiàn）。

2013-2018年中（zhōng）东（dōng）非（fēi）市场规模

（4）中南（nán）美地区（qū）市场（chǎng）规模（mó）较（jiào）小，尚待开发

2013 年中南（nán）美地区市场（chǎng）规模为（wéi） 8 亿美元，预计 2018 年将达（dá）到（dào） 10.5 亿美元（yuán），年复（fù）合增长率 5.59%。

2013-2018年中南美会（huì）展市场规模

中南（nán）美地区会展（zhǎn）行业市场的外部支持环境相（xiàng）比于其（qí）他几个地区显得较弱。经济的持续动荡成（chéng）为了减少投资者信心的主要（yào）原因。尽管如此（cǐ），由（yóu）于（yú）巴西、墨西哥、智（zhì）利、哥伦比亚等新兴市场国家的人民生活（huó）标准的提升（shēng），中南美地区的会展（zhǎn）行业市场仍然保持一个较为稳健的增长趋势。这个地（dì）区的会展（zhǎn）行业企业（yè）会（huì）有策略性地与欧（ōu）美会展企业合作（zuò），共同促进这个地区的（de）会展行业市场规模。